盡管以相應(yīng)資金進(jìn)行廣告片拍攝項(xiàng)目委托的客戶都能成為廣告主，但從委托方式、委托水平以及委托所要求的廣告片活動(dòng)內(nèi)容、質(zhì)量來看，不同類型的廣告主所具有不同的特點(diǎn)，因此，他們對(duì)廣告策劃的要求也不盡相同。廣告主通常分為個(gè)人、企事業(yè)和政府三大類。
1、個(gè)人性的廣告主
這類廣告主不是企事業(yè)的代表，也不是個(gè)體經(jīng)濟(jì)經(jīng)營者，而是國家公民、一般的社會(huì)成員。他們一般不可能用大筆的廣告片拍攝資金來進(jìn)行復(fù)雜的廣告活動(dòng)。他們的委托任務(wù)主要是非經(jīng)濟(jì)性的。
2、企事業(yè)的廣告主
這是廣告主中的主要成員。這類廣告主的特點(diǎn)，一是廣告片拍攝資金雄厚，他們通常要求廣告片制 作公司幫助策劃大型的、復(fù)雜的廣告片拍攝活動(dòng)；二是他們所委托的絕大部分內(nèi)容是促銷某種產(chǎn)品或者推廣某種活動(dòng)，因此要求廣告片效果必須具有明確的指向性和強(qiáng)烈回報(bào)性。
3、政府性的廣告主
這類廣告主主要是政府或者是行使政府職能的國家機(jī)關(guān)，如公路管理局、漁政指揮部門、環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)等等。作為政府，它可以直接指示大眾傳播媒體發(fā)布廣告片